Pesquisas
Pesquisas Quantitativas
As pesquisas quantitativas são mais adequadas para apurar opiniões e atitudes explícitas e conscientes dos entrevistados, pois utilizam instrumentos estruturados (questionários).
Devem ser representativas de um determinado universo de modo que seus dados possam ser generalizados e projetados
para aquele universo.
Pesquisas Qualitativas
As pesquisas qualitativas são exploratórias, ou seja estimulam os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito.
Elas fazem emergir aspectos subjetivos e atingem motivações não explícitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontânea.
São usadas quando se busca percepções e entendimento sobre a natureza geral de uma questão.
